從侯孝賢到平面設計:下山隆的台灣視覺探索

2025-04-23 00:00:00.0

分類: Type Stories


 

在日本從事漫畫、音樂、雜誌等多項設計工作的RedRooster下山隆先生,因參加「字體廚房」活動訪問台灣,分享對台灣設計的獨特見解。

他讚賞台灣平面設計基礎扎實、色彩活潑,尤其欣賞台灣招牌的設計與互補色運用,以及字體排版的精緻感,下山先生感受到台灣是個融合多元文化和歷史的地方,從街道建築到設計細節都能體現。


以下是關於他對台灣的印象以及日本與台灣設計差異的訪談。

 


 

關於台灣的印象如何?

台灣一直是我想來的地方,所以這次能夠來台感到非常高興。

我來自九州的鹿兒島縣,在日本的南部,從桃園機場搭乘捷運前往台北時,從車窗看到的風景,那些與九州相似的植物、穿越森林和山脈的模樣,給我一種親切感與共鳴感。
聽說台灣的國土面積與九州差不多大小,但卻有70%面積都是山,讓我更加感到「來到了一個充滿綠意的島嶼」。被綠意環繞的海上浮島,這是一個浪漫的地方。

我也去了一家由台灣設計師主導的咖啡廳,咖啡廳以橙色為基調,色彩運用活潑可愛,是個令人感到舒適的空間,擺放著日本漫畫和日本藝術家的海報,還有我個人喜歡的美國電影海報,這些在日本也喜愛和享受的東西就這樣地擺放著,融入了空間,雖然來到了國外,但令我感到非常地有共鳴和放鬆。

                                                                               由設計師主導的咖啡廳-m310 CoffeeRoom


 

聽說你非常喜歡侯孝賢導演的電影?

我是在19歲時,大約1989年左右看了導演的作品,那時的日本能獲得的台灣資訊還非常少,侯孝賢導演的電影經常描繪鄉下的風景,比如九份等地方小鎮。

還有一位我喜歡的台灣導演是楊德昌,他描繪的則是台北等大都市,看了楊德昌導演的電影,我想:「啊,台北是這樣的城市,很精緻也很都市化」;看了侯孝賢導演的作品,我覺得九份依山傍海,很像我成長的地方。能夠實際造訪這些地方,有種回顧自己青春時代的感覺,像是記憶回溯,著實一種奇妙的感受。

 


 

在台北街道散步時,談談在街上看到的設計,與日本的差異是什麼?

首先,我認為台灣在平面構成圖形設計的基礎上非常巧妙,色彩運用也很活潑,使用粉紅色或鮮豔的綠色等,能夠立刻吸引目光,感覺到設計的基礎構成做得很好,也看到許多帶有輕盈感和可愛感的設計。

以個人感想而言,我覺得台灣使用照片的設計比日本少,雖然沒有詳細調查不能確定,但感覺日本有更多使用人物照片的廣告。以我住宿的西門來說,數位看板不停地播放影像,讓我想更多了解台灣的廣告。

而在九份的昇平戲院看到台灣電影的舊海報時,我認為空白的空間運用非常出色,巧妙地利用照片中的空間或海報紙面的留白,不過度填滿資訊,在留出充足空間的基礎上再放入標題,讓人一眼就能注意到,我認為這種留白運用非常出色。尤其是《戀戀風塵》的海報特別明顯。

再來也去了迪化街,與其他街道一樣,我看到許多在日本已逐漸減少的直式招牌,而且大多都是楷書,許多老式建築以及同時期製作的招牌被保留下來。聽說「台灣的招牌越大越好」,也確實很吸引目光。這些舊招牌的用色也很特別,綠字配黃底,黃色配黑色,使用許多互補色組合,感覺非常有力量且充滿新鮮感。

當走進書店看了最近的書籍設計,覺得中文漢字的運用很精緻,雖然標題全是中文我看不懂,但一看就能感覺「這是恐怖小說」「這是愛情故事」等等,比如恐怖類型的書籍,文字會加上損壞效果,或有血液般的紋理滴落,除了設計上的調整外,使用纖細的明體字也創造出緊張感,感覺字體本身就能傳達訊息;愛情類型則使用可愛的手寫風格字體,封面插圖也是可愛的女性,讓人感覺得到是愛情故事,整體上我感覺非常細膩,這可能與日本相比來說,是使用更多偏細的字體有關。

 


 

對於台北捷運使用文鼎晶熙黑的想法為何?

我注意到這款字體的字距調整得很好,「忠」字中「心」的點也清晰俐落成形,上方「中」的字腔也保持較大的關係,提升了易讀性,整體看起來很容易閱讀。

字體粗細也恰到好處,即使從遠處也能辨識,因為如果再粗一些,字腔的空間就會被擠壓,撇捺等筆畫也不是極端的形狀,沒有多餘的資訊,恰到好處,沒有任何過度的東西,很容易閱讀。
沒有過度設計,也就是沒有額外效果,有人可能會說這「太樸素」,但作為公共機構的標示,我認為它非常實用。

會於專案中應用UD字體的考量是什麼?

當我想要表現現代感時會使用UD字體,如前所述,它去除了過多的資訊,感覺很符合數位化的現代,當我考慮要呈現冷酷感時,經常會以UD字體為基底來設計LOGO。


 

有認為適合應用於台灣氛圍的森澤字體嗎?

1.澄月
當我抵達台灣時,有「來到森林之島」的印象,感受到大自然。我認為用澄月排版中文漢字能夠呈現出優雅且自然的氛圍。「森」字的形狀本身就能讓人感受到樹木和花草。

2.白妙
這是可用於內文的字體,沒有行書那樣崩散而仍保持結構,同時能呈現柔和的氛圍。

3.Echo
對於內文來說可能個性太強,但很優雅。如果要為新開的咖啡廳設計LOGO,我會使用這種字體。我認為台灣經常使用這種纖細的字體,像這次參觀了布袋戲展覽,那裡的展示說明面板也使用了非常美麗的纖細字體。

4.文鼎白玉書體
白玉書體非常符合我從台灣設計中感受到的輕盈感和可愛感。當我一眼看到覺得很符合台灣形象時,後來才知道它是由文鼎設計的,這款字體很有台灣的現代風格,很能理解是台灣人設計出的特色字體,有一種復古或懷舊的感覺,這點與珍視保存老式建築的台灣相符。

 


 

到訪台灣後,您的心情有什麼變化?

在書店瀏覽各種書籍設計時,我感受到非常細緻的用心,紙張的講究,細節的呈現都很出色,看到一些巧妙運用燙金的書籍設計,讓我有種「不能輸」的感覺。

我認為台灣是一個吸收了各種文化和歷史的地方,從街道上的建築就能感受到這點。就像歐洲的土耳其位於東西方之間一樣,台灣有種東亞中心地的感覺,各種文化混合在一起,靈活地被吸收,連我也都想學習這樣的靈活性。

 


 


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字型裡的品牌故事:大侑用設計連結健康與生活


字體在品牌的視覺形象中扮演著不可或缺的角色,尤其對於大侑這樣注重健康理念的品牌而言,字體更是與消費者溝通的重要工具。讓我們透過專訪大侑貿易的設計總監-Kelly,讓她帶領我們探索這家公司的品牌故事。


在這個日益注重健康的時代,越來越多的人開始關注自己的生活方式和飲食習慣。而在台灣,有一家公司正在以獨特的方式引領著這場健康改革—大侑貿易。讓我們透過專訪大侑貿易的設計總監-Kelly,讓她帶領我們探索這家公司的品牌故事,了解如何通過創新的理念,輔以設計和多元的市場策略,為消費者帶來不同的健康生活體驗。

大侑的故事要追溯到1993年,當時公司創始人陳耀祖先生接觸到了一位國外營養師推崇的全食物理念。這個理念強調食用天然、完整的食物,認為這種方式能夠為人體提供最佳的營養,有助於維護健康和預防疾病。創始人被這個理念深深打動,決心將其引入台灣,為台灣消費者帶來更健康的生活方式。

「全食物理念很快成為了大侑的核心價值觀。」Kelly這樣說道,公司不僅將其作為產品開發的最高原則,更將其融入到企業文化中,大侑的每一位員工都深刻理解並認同這一理念,這使得公司在推廣健康生活方式時能夠更加真誠和有說服力。


字體為塑造品牌形象的關鍵元素

而在推廣健康理念的過程中,Kelly深知視覺傳達的重要性,在產品包裝、宣傳材料等方面都格外注重其設計表現,藉此更好地傳達品牌理念,吸引目標受眾的注意。

然而,字體在品牌的視覺形象中扮演著不可或缺的角色,尤其對於他們這樣注重健康理念的品牌而言,字體更是與消費者溝通的重要工具。
總監非常重視字體在品牌形象塑造中的作用,自2018年起,大侑就開始使用文鼎的授權字體,不僅確保在各種宣傳材料中保持統一的視覺形象,也提升了品牌的專業度。

「設計團隊會根據不同的目標受眾和情境,選擇最合適的字體和設計風格,這也是我們選擇文鼎iFontCloud的原因之一。」Kelly分享了兩種不同的應用場景,在產品包裝上,因為面向的大都是較年長以及十分注重健康的消費者,會選用較為穩定的字體,如文鼎黑體、文鼎明體等,以凸顯產品的專業性、可靠性以及強調閱讀性。而在面向有著較年輕化的社群媒體平台上,則會採用更加活潑、更個性化、風格較鮮明的字體,以吸引目標受眾的注意力。

而在設計與字體更新後,不論是業績上的表現、或者是與粉絲的互動,都可以觀察到正向的表現。

                                                    橘寶產品應用文鼎黑體


品牌形象的持續更新

在競爭激烈的市場中,保持品牌形象的新鮮感至關重要。Kelly也深諳此道,大約每3到5年就會對產品包裝進行更新,以確保品牌形象始終保持吸引力。

在這個過程中,字體的選擇同樣扮演著重要角色。Kelly與其團隊會根據當前的設計趨勢,選擇既能體現品牌個性,又符合主流的字體,這種做法不僅能讓產品包裝看起來更加吸睛,也能向消費者傳達品牌與時俱進的形象。

包裝上使用方新書,簡潔且自然的收尾設計,相當契合要傳遞的天然環保理念


多管齊下的市場策略

「文鼎的字型在數位和印刷應用時都有很好的閱讀性以及表現,這對我們推廣健康理念、與消費者保持溝通非常重要。」Kelly堅定地說道。
採用多元化的市場策略來推廣其產品和健康理念,除了不同的銷售管道外,還積極利用社群媒體進行品牌推廣,團隊經常發布創意料理影片、健康生活相關等內容,吸引不同族群的關注。同時,大侑與Kelly都相信,必須通過不斷更新和改善的視覺設計,才能更完整地傳達品牌理念,吸引更多消費者加入健康生活的行列。

 

 

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一字一溫暖,南台南家扶用創意字型說故事


在台南六大行政區默默付出的南台南家扶,照顧超過九百多個家庭的同時,也悄悄進行了一場改變,攜手文鼎字型導入iFontCloud,讓八十位社工擁有更多創意工具,現在的每份文宣、每張海報都更加擁有設計感,以更生動活潑的方式,讓愛心服務觸動人心!


深耕在地的社福力量

南台南家扶中心服務範圍涵蓋台南市多個行政區,目前服務約900多戶家庭、以及上千位兒童。中心提供弱勢家庭服務、兒童保護、寄養服務等多元協助,是台南地區重要的社福據點。服務對象中,約六成是單親媽媽家庭,二成是單親爸爸,其餘則是隔代教養等類型,每年籌募約750萬元助學金,協助這些弱勢學童順利就學。

「家庭是避風港,也是個會傷人的地方,每個家庭都有自己獨特的生命故事,而我們有這個榮幸能走進這些家庭,提供必要的協助,這也是一種使命」中心的李主任堅定地表示。

                                                                                     南台南家扶中心李主任 


數位轉型的需求

隨著時代演進,家扶中心深刻感受到提升數位能力的重要性。早期製作各類文宣時,中心主要依賴電腦內建的標楷體、新細明體等基本字型,然而,為了讓服務資訊能更有效傳遞、讓更多人能看見家扶,中心開始尋找更專業的商用字體。

在評估多家字型服務後,家扶中心選擇了文鼎字型的iFontCloud,目前已在中心內80台電腦上安裝使用。「作為社福團體,我們更要重視智慧財產權。」主任強調,使用合法授權的字型不只是維護組織形象,更是對捐款人負責的具體展現。「如果因為中心的不重視,而讓同仁使用到非法軟體,不但會使同仁面臨法律問題,對機構形象也是很大的形象傷害。我相信捐款人會支持我們在合理範圍內,為提升服務品質所做努力。」


字型為服務注入活力

「社工們需要製作各式各樣的文件,從活動海報、募款企劃書到對外文宣等,有了更多元的字型選擇,同仁們能做出更豐富的作品。」負責推動導入文鼎iFontCloud的資訊專員咏遐分享著。文鼎提供的注音字體特別受到好評,對製作兒童教材與家長間的溝通提供很大幫助,讓小朋友更容易閱讀以及理解內容。

在實際應用上,家扶中心運用文鼎字體字製作了許多深具特色的文宣品,從社區農產推廣的攤位牌到活動海報,都能看到字體注入的活力,特別是在製作募款文宣和企劃書時,適當的字型運用能提升整體專業度,增加說服力。主任觀察到,年輕社工們越來越重視作品的視覺呈現,「看到他們用心製作的成果,真的很欣慰。」

                                                                 中心李主任與咏遐熱情分享使用字體的作品


便利且靈活的授權方案

iFontCloud提供的授權方案相當彈性,與其他字體公司不同,多元用途讓社工們能在各類專案中靈活運用。這種「一次授權,多元運用」的模式,大幅降低了管理上的複雜度,咏遐補充說明:「雖然我們沒有專業的美術設計人員,但有了多樣化的字型工具,同仁們能在基礎的設計中展現創意。」無論是製作簡報、文書檔案,還是經營社群媒體,都能靈活運用各種字型。

此外,iFontCloud定期提供新字型供用戶使用,並持續改善使用者體驗,對於家扶中心提出的建議,文鼎也都積極記錄並納入改善計畫中。


科技與愛心的完美結合

「我們希望透過更好的工具,支持第一線社工,讓他們提供更優質的服務。」主任堅定地說道。在服務弱勢家庭的過程中,良好的視覺溝通往往能拉近與服務對象的距離,透過合適的字型,不僅能提升文宣品質,更能讓愛心與關懷的訊息更有效傳達,從活動企劃到教材設計,合適的字型應用已成為社工們日常工作的重要輔助。

在資訊快速流通的時代,優質且合法的數位工具已成為提升服務品質的關鍵,對南台家扶中心來說,這不只是文宣設計的升級,更是用數位工具改善服務流程的新嘗試,也為社福機構提供了數位轉型的實際案例,展望未來,主任表示會持續推動中心持續善用數位工具,為服務創造更多可能性。


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應用設計之力,郭元益品牌創新與融合之旅

應用設計之力,郭元益品牌創新與融合之旅

 

「大部分的消費者大概一輩子只會跟郭元益接觸一次,就是人生最重要的一個時刻,當然是
件開心的事,可是我們也希望能夠持續跟客戶有良好的互動」郭元益副總談到品牌轉型的初
衷。

郭元益是台灣知名的糕餅品牌,創立至今超過150個年頭。近年來,郭元益積極進行
品牌轉型,冀望在保留傳統精髓的同時,也能不斷進化。本次文鼎字型有幸採訪到郭元益副
總經理-郭建偉先生,聽他分享品牌轉型的心路歷程。
「剛進公司的時候,喜餅類佔了營業額約65%,當時大家對於郭元益的印象,就是個
喜餅品牌」建偉娓娓道來,每每跟大家聊天時,雖然每個人對於郭元益耳熟能詳,但透過口
語中的描述,勾勒出的畫面幾乎都是十年或者二十前過去的樣貌,當然一個品牌能在一個人
生中,扮演非常重要的角色,是相當開心的事情。但是,近年來隨著家庭人口結構、消費者
行為、市場主流口味等改變,品牌轉型變成勢在必行。

設計導入:視覺傳達品牌理念

「其實就像大家開玩笑嘛,就是你現在吃東西時,都是手機先吃」,這代表了視覺是
消費者非常重視的一環,即使像郭元益這歷史悠久的品牌,很多老主顧的消費行為也在改
變,「你十年前不會用外送,現在也會叫外送啊」建偉這樣說道。消費行為不斷在改變,那
對於資深的品牌來說,我們更不能不改變。
除了餐點以及口味的創新、空間陳列與視覺的感受甚至應用字型的場景,都是郭元益
注重的面向,舉例來說來到中山門市,這邊有早期磨石子地板、天花板上模具裝飾以及各式
糕餅陳列在如同蒸籠的架上,彷彿走回過往的時光;此外,也積極與優秀的平面設計師合
作,透過視覺感官上的刺激來拓展不同以往的客群,讓其了解品牌的樣貌,讓品牌理念更能
完整傳達。